광고 디자인
매체별 규격과 노출 맥락이 다릅니다. 같은 메시지라도 피드에서 읽히는 것과 검색 결과에서 읽히는 것이 다르기 때문에 매체 단위로 다시 짭니다.
- 매체별 배너 · 광고 소재
- A/B 검증용 변형 세트
- 시즌 · 프로모션 캠페인 키비주얼
「우린 태초부터 싸강이었어」. 미켈란젤로의 천지창조에 사이버 강의를 얹은 모집 포스터입니다. 각종 온라인 커뮤니티의 이슈·유머 게시판으로 옮겨가 「이 시국이라 가능한 대학 홍보」라는 제목으로 자연 확산됐습니다.
모두가 갑자기 온라인 수업을 하게 된 시기였습니다. 다른 대학이 사이버 강의를 임시방편으로 쓰는 동안, 사이버한국외대는 처음부터 그렇게 해온 학교였습니다. 그 사실을 약점이 아니라 정체성으로 뒤집은 것이 이 소재의 핵심입니다.
시국과 메시지가 맞아떨어진 결과였습니다. 다만 우연이 일어날 자리를 만드는 것까지가 기획입니다.
셋 다 무엇으로 검증할지를 먼저 정하고 만듭니다. 기준 없이 만든 변형은 서로 비교할 수 없습니다.
매체별 규격과 노출 맥락이 다릅니다. 같은 메시지라도 피드에서 읽히는 것과 검색 결과에서 읽히는 것이 다르기 때문에 매체 단위로 다시 짭니다.
광고를 잘 만들어도 상세페이지에서 막히면 소용이 없습니다. 유입 이후의 이탈 지점을 데이터로 확인하고, 그 구간을 고치는 것부터 시작합니다.
숏폼은 첫 3초, 광고 영상은 마지막 5초가 성과를 가릅니다. 어느 구간에서 이탈하는지를 보고 편집을 바꿉니다.
AI 시대에 소재를 많이 만드는 능력은 더 이상 차별점이 아닙니다. 무엇을 버릴지 아는 것이 차별점입니다.
단계마다 사람이 줄어듭니다. 좋은 소재도 잘못된 단계에 놓이면 성과가 나지 않습니다. 막대 길이는 단계별 도달 감소를 나타낸 개념도이며, 실제 캠페인 수치가 아닙니다.
소비자 행동 다섯 단계를 진단하고 각 단계의 도달률과 참여도를 정량화해 매체·예산·메시지를 정렬합니다. 좋은 소재도 잘못된 단계에 놓이면 성과가 나지 않습니다.
무엇을 버려야 할지부터 정리해 드립니다.
현재 집행 중인 소재의 성과 데이터를 함께 보면, 어떤 변수가 효율을 만들고 있는지 구분할 수 있습니다. 소재를 더 만들기 전에 그것부터 확인하는 편이 빠릅니다.