고객사의 성과 수치는 계약상 공개하지 않습니다. 대신 어떤 상황에서 무엇을 근거로 판단했는지를 남깁니다. 구체적인 수치는 상담 시 유사 업종 사례로 말씀드립니다.
교육 · Micro Conversion
사이버한국외국어대학교
기간 내 다수 유입을 확보해야 하지만 전환율이 높지 않은 캠페인이었습니다. 최종 목표를 달성하지 못하더라도 유효한 세션을 남기는 것이 진짜 목표라고 판단해, KPI 이전 단계의 세부 성과지표를 다양하게 설정했습니다.
Micro Conversion · 리타겟팅 모수 · 검색/디스플레이
자동차 · 고관여
KGM
고관여 제품일수록 사이트 내 구매 여정을 단계별로 세분화해야 합니다. GTM으로 단계별 이벤트 텍소노미를 설정하고 각 단계의 참여와 이탈을 나눠 보면서 검토가 멈추는 지점을 찾았습니다.
GTM 이벤트 텍소노미 · 단계별 이탈 분석
가전 · 대형 브랜드
청호나이스
이미 인지도가 구축된 브랜드는 제품 경쟁력 소구와 매출 부스팅에 집중해야 합니다. 키워드 검색 이력과 유사 웹사이트 방문자를 공략하고, 유튜브 영상 조회자까지 리타겟 모수로 활용했습니다.
키워드 검색자 · 유사 방문자 · 유튜브 리타겟
병의원 · 로컬
광동한방병원
병의원은 로컬 중심 전략이 필요합니다. 병원 반경 10km 내 타겟팅 가능한 매체를 추리고, 유튜브에서 관련 키워드를 검색하는 잠재고객을 직접 타겟팅했습니다.
반경 10km 지역 타겟 · 유튜브 키워드 타겟
B2B · 보안 솔루션
소프트캠프
B2B는 B2C와 다른 전략이 필요합니다. 목적별로 세분화된 8개 솔루션에 대한 통합 분석 시스템을 먼저 구축하고, 코어타겟을 키워드 직접 검색자로 좁혀 집행했습니다.
8개 솔루션 통합 분석 · 키워드 직접 검색
의료 · 글로벌
뷰성형외과
해외 시장은 국내와 다르게 접근해야 합니다. 국가별 현지화 크리에이티브부터 시작해 Google·META 중심으로 운영하고 Yandex를 추가 도입했습니다.
국가별 현지화 · Google · META · Yandex
플랫폼 · 다목적
와디즈
목적이 여러 개일 때 하나의 캠페인으로 묶으면 어느 쪽도 최적화되지 않습니다. 노출과 구매 각각의 목적을 갖는 캠페인을 분리하고 기간별로 예산을 재배분했습니다.
목적별 캠페인 분리 · 기간별 예산 재배분
호텔 · 브랜딩 + 전환
라한호텔
인지도와 부킹 전환을 동시에 요구하는 캠페인이었습니다. META 중심으로 코어타겟 매체를 발굴하고, 지역별 호텔 컨셉에 맞춘 무드로 개별 브랜딩 캠페인을 집행했습니다.
META · 지역별 브랜딩 · 부킹 전환
금융 · 콘텐츠 SEO
교보생명
자연검색 유저는 광고 유입 대비 참여율이 높습니다. 하루인문학 웹진의 모든 콘텐츠에 테크니컬 SEO를 적용하고 이벤트 참여 캠페인과 연계했습니다.
테크니컬 SEO · 콘텐츠 · 이벤트 연계
커머스 · A/B
글래드 매직랩
B2C 캠페인의 핵심 KPI는 ROAS입니다. 분기별 이벤트·프로모션 기획과 함께 노출 형태·이미지·랜딩페이지를 A/B로 검증해 브랜드에 맞는 요소를 발굴했습니다.
A/B 테스트 · 랜딩 최적화 · 소재 디벨롭
리테일 · 측정
이마트 에브리데이
지점별 매출을 하나의 기준으로 보고 싶다는 요구였습니다. 광고 집행보다 먼저 GA 보고서와 대시보드를 구축해 지점 단위 비교가 가능한 상태를 만들었습니다.
GA 보고서 · 대시보드 · 지점별 집계
교육 · 인지도
한국외국어대학교
학과별로 타겟이 달라 단일 캠페인으로는 효율이 나오지 않았습니다. META·GDN·네이버를 학과 특성에 맞춰 나눠 운영했습니다.
META · GDN · 네이버 · 전방위 디스플레이
